Цифры падения: минус четверть по чекам
Статистика первых месяцев 2026 года выглядит тревожно для владельцев сетей. Согласно подсчетам аналитиков, проведенным специально для издания Shopper’s, количество чеков в крупных сетях барбершопов сократилось почти на четверть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Цифры фиксируют уверенный минус в 22 процента только за январь-март.
При этом парадокс рынка заключается в том, что падение числа клиентов происходит одновременно с ростом цен. Средний чек за год увеличился на 14 процентов, достигнув отметки почти в 2000 рублей. Дорожают не только комплексные услуги, но и базовые мужские стрижки. В исследовании учитывались данные ведущих игроков рынка, включая наиболее популярные сети. Получается замкнутый круг: услуги дорожают, а люди начинают экономить, что ведет к еще большему падению выручки.
Налоговый удар как главная причина
Главной причиной ценового шока участники рынка называют изменения в налоговом законодательстве. С 2026 года порог выручки для освобождения от налога на добавленную стоимость (НДС) был резко снижен с 60 до 20 миллионов рублей. Кроме того, сама ставка НДС увеличилась с 20 до 22 процентов. Это нововведение, направленное на пополнение бюджета, больно ударило по малому и среднему бизнесу в сфере услуг.
В результате бизнес был вынужден переложить новую налоговую нагрузку на потребителя. В среднем цены подскочили на 15–20 процентов практически мгновенно. Проблема усугубляется тем, что реальные располагаемые доходы населения за два месяца не выросли на аналогичные 15–20 процентов. Следовательно, клиент просто не может физически платить больше с той же регулярностью. Это привело к тому, что мужчины стали посещать барбершопы реже — вместо традиционных полутора месяцев перерыв теперь достигает семи-восьми недель.
Экономия и психология: «денег нет, и настроения нет»
Интересно, что эксперты связывают падение спроса не только с прямым подорожанием. Влияет так называемый «эффект депрессивного потребления». В периоды экономической нестабильности и отсутствия позитивных ожиданий у людей пропадает желание тратить деньги на стиль и уход. Психологически мужчинам сложно оправдать поход в барбершоп, когда нет предчувствия праздника или карьерного роста.
Часть клиентов пытается «сбежать» в более дешевый сегмент, в обычные парикмахерские или салоны эконом-класса. Однако этот ход временный. Те же налоговые изменения вскоре настигнут и бюджетный сегмент, вынуждая поднимать цены и там. Получается, что «галочка» в виде НДС причесывает весь рынок, оставляя клиентам все меньше вариантов для маневра.
Перенасыщение и кадровый голод
Параллельно с падением спроса рынок столкнулся с двумя структурными проблемами. Во-первых, сегмент барбершопов перенасыщен. По данным сервиса онлайн-карт, сегодня в России работает около 10 тысяч барбершопов. При этом только за прошлый год количество новых точек выросло почти на 20 процентов. Слишком много мастерских борются за кошелек одного и того же сокращающегося клиента.
Во-вторых, острейшей проблемой стал дефицит квалифицированных кадров. Отток специалистов, в том числе за счет ужесточения миграционной политики (традиционно в этой сфере работало много граждан из Центральной Азии), привел к сокращению точек. Мастеров некому заменить. В итоге барбершопы становятся заложниками ситуации: цены растут из-за налогов, сервис может падать из-за нехватки рук, а клиент уходит из-за дороговизны.
География имеет значение: спят не все районы
Интересный тренд, как отмечает издание, фиксируется относительно географии падения спроса. Оказывается, хуже всего дела обстоят не в бедных районах, а в престижных. В спальных районах барбершопы чувствуют себя относительно стабильнее, чем в бизнес-центре или центральной части городов-миллионников. Именно в центре, где стоимость аренды выше и цены на услуги изначально были на пике, наблюдается наиболее ощутимое падение спроса и больше всего закрытий.
Объяснение простое: клиент из спальника более прагматичен. Ему важнее соотношение цены и качества. Житель же центра в кризис начинает экономить в первую очередь на статусных услугах, если они не подкреплены реальной необходимостью. Кроме того, мужчины в принципе более мобильны в выборе мастера, чем женщины. Им психологически легче уйти от дорогого барбера к более дешевому конкуренту, не испытывая «чувства вины» перед мастером.
Будущее рынка: отказ от экспансии
Каков прогноз для владельцев барбершопов на остаток 2026 года? Ожидания неутешительные. Прибыль в сегменте будет продолжать падать. Низкий порог входа в этот бизнес (открыть франшизу можно примерно за 1,5 миллиона рублей) сыграл злую шутку, создав огромную конкуренцию на выдохе рынка. Сейчас наблюдается массовая выставление на продажу салонов, особенно теми, кто зашел в бизнес недавно — в том числе трудовыми мигрантами.
Владельцам, которые останутся в игре, придется отказаться от планов по расширению сетей. Главной задачей станет удержание баланса между понятной, доступной ценой и предсказуемым качеством. Инвестировать придется не в открытие новых кресел, а в удержание лояльности текущих клиентов. Рынок входит в фазу жесткой стагнации и очищения, которая, вероятно, сократит количество игроков как минимум на треть.
Эй, айтишник, ты уже не нужен! В Германии IT-специалисты массово теряют работу
Топ-7 предсказаний Владимира Жириновского
5 мужских потребностей в отношениях, о которых молчат, но ждут, что вы догадаетесь
