В ГУМе открылось первое постоянное кафе под брендом «Простоквашино». Это тот же бренд, который все знают по молочке, но теперь он выходит в город – в пространство, где люди проводят время, а не только покупают еду.
Само «Простоквашино» для россиян – это уже не просто мультик или молоко, а культурная история: Дядя Фёдор, Матроскин – персонажи, которые живут отдельно от упаковки и телеэкрана и узнаются сразу, без пояснений.
Открытие было насыщенным – розыгрыш велосипеда, того самого, о котором мечтал Печкин, мастер-класс по неправильным бутербродам и дегустация меню, в котором все блюда, как у бабушки, с любовью и продуктами Простоквашино.
Важно, что это не эксперимент «вслепую». Зимой формат уже проверили на ГУМ-катке: за три месяца – около 700 тысяч посетителей. И там стало ясно, что люди приходят не только за едой – им откликается сама идея: простая, понятная, «своя».
Теперь этот формат просто закрепили в постоянной точке.
Как говорят в компании, им хотелось сделать место, где классические молочные продукты и привычные вкусы красиво вписываются в городскую жизнь.
Как это получилось в итоге – можно посмотреть в фоторепортаже.
